Ces deux termes sont souvent utilisés de manière interchangeable, mais ils ne désignent pas la même chose.
En tant que directrice artistique, il est essentiel de faire la distinction pour mieux vous accompagner.
L’identité de marque : le cœur stratégique de votre entreprise
L’identité de marque (ou branding) est l’âme de votre entreprise. C’est la réflexion stratégique sur qui vous êtes, ce que vous faites et comment vous le faites. Elle inclut :
Vos valeurs :
ce en quoi vous croyez.
Votre mission :
ce que vous voulez accomplir.
Votre personnalité :
êtes-vous sérieux, audacieux, bienveillant ?
Votre ton de voix :
la manière dont vous vous exprimez.
L’identité de marque est la fondation sur laquelle tout le reste se construit. Elle est invisible pour vos clients, mais elle influence chacune de vos actions.
L’identité visuelle : la partie visible
C’est l’ensemble des éléments graphiques qui rendent votre entreprise reconnaissable. Elle comprend votre logo, vos couleurs, vos typographies et les éléments graphiques spécifiques. C’est ce que je crée pour vous.
Pour simplifier, si l’identité de marque est la personnalité d’une personne, l’identité visuelle est sa tenue vestimentaire et son style.
Pourquoi est-ce si important de faire la différence ?
Elle découle d’une réflexion profonde sur l’identité de marque. C’est en comprenant vos valeurs et votre histoire que je peux concevoir une identité visuelle qui vous ressemble, qui parle à votre public et qui est stratégiquement efficace.